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微信上线“一物一码”新功能

时间:2019-09-10

  消费者数据作为零售品牌实现数字化经营的重要依凭,“一物一码”功能还为商家提供了大数据分析能力。商品投放后,只要消费者扫码,商户就可以登录微信公众平台,在一物一码功能菜单下,查看扫码数据和用户分析。

  商家通过在后台查看商品扫码时间、地点、购买商品的用户年龄、性别、地域分布等群像数据,可了解产品走向和营销效果,灵活调整营销内容,更为精准地把握用户习惯,提升用户体验,深度运营消费者,香港现场报码实现全面的数字化运营。

  据悉,东鹏特饮通过“一物一码”和“现金红包”功能,实现了精准营销,上线以来产品销量每年连续复合增长40%,并节省近千万的营销预算;另外,利用海量商品流量,东鹏特饮通过“小程序广告组件”进行商业变现,月均流水过百万。同时,借助微信“一物一码”与其他营销能力结合,王老吉实现产品销售21%的同比上涨,在活动时间内,3亿罐产品销售一空。

  目前,“一物一码”功能已全面开放,微信团队表示:“我们希望通过‘一物一码’的能力,为品牌商家提供更完善的商品管理能力和更多样化的营销触点。未来,‘一物一码’能力还将在零售的更多领域发挥作用,帮助零售行业商家更深入地挖掘和触达消费者。”

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